EnglishPhilip Kotler, một tên tuổi không xa lạ với những người hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh và quảng cáo, được nhiều người biết đến như “Cha đẻ của ngành Marketing.” Những đóng góp của ông không chỉ làm thay đổi cách chúng ta nhìn nhận về marketing mà còn là nguồn cảm hứng không ngừng cho các chuyên gia và sinh viên nghiên cứu lĩnh vực này. Trong bài viết này bạn hãy cùng Ubootwaffe tìm hiểu sâu hơn Philip Kotler là ai nhé.
Đọc thêm bài viết nếu bạn có ý định thành lập công ty: thành lập công ty trọn gói apolat
Mục lục
1. Philip Kotler là ai? – Tại sao gọi là cha đẻ của ngành Marketing?
Philip Kotler là giáo sư người Mỹ sinh năm 1931 tại Chicago Hoa Kỳ. Philip Kotler là một trong 4 vĩ nhân hoàn hảo thời hiện đại trong ấy bao gồm Bill Gates, Jack Welch, Peter Drucker và ông.
- Năm sinh: 1931
- Quốc tịch: Hoa Kỳ
- Học vấn: Thạc sĩ Kinh tế Đại học Chicago và Tiến sĩ Kinh tế Học viện Công nghệ Massachusetts.
- Nghề nghiệp: Chuyên gia bậc nhất trong lĩnh vực marketing, một thuyết trình viên, tác giả và đồng tác fake của hơn 100 cuốn sách cao cấp.
Ông từng tốt nghiệp thạc sĩ Kinh tế Đại học Chicago và Tiến sĩ Kinh tế Học viện Công nghệ Massachusetts và làm cho postdoc về Toán học tại Đại học Harvard và về Hành vi học tại Đại học Chicago. Vào năm 1985, Philip Kotler là người thứ nhất nhận giải nhà giáo dục tiếp thị lý tưởng của Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ (AMA).
Ông chuyên giảng dạy, tham vấn cho công ty về quản trị marketing. Philip Kotler là giảng sư tại Trường quản trị Kellogg thuộc Đại học Northwestern. Ngoài ra, ông còn tư vấn cho những nhãn hiệu to ở Mỹ như: Bank of America, Ford, IBM,…
Philip Kotler được bạn trẻ biết đến như 1 nhà diễn thuyết cao cấp, chuyên gia đầu ngành marketing, tác kém chất lượng hơn 100 cuốn sách và bài báo bán chạy nhất. Những cuốn sách của ông được bán trên ba triệu bản bằng 20 thứ tiếng phát triển thành kim chỉ nam về tiếp thị tại 58 quốc gia trên toàn thế giới.
Kotler không chỉ là một nhà tiếp thị, mà còn là một nhà nghiên cứu xuất sắc. Một số dự án nổi bật của ông bao gồm:
a. Marketing Mix (4Ps):
Lý thuyết này định nghĩa bốn yếu tố cơ bản mà mọi doanh nghiệp cần quan tâm khi xây dựng chiến lược tiếp thị – Product (Sản phẩm), Price (Giá cả), Place (Nơi), và Promotion (Quảng cáo).
b. Marketing 3.0:
Kotler đã tiên đoán sự chuyển biến từ Marketing 1.0 (chú trọng vào sản phẩm) và Marketing 2.0 (chú trọng vào khách hàng) sang Marketing 3.0, nơi giá trị cốt lõi là việc tạo ra các giải pháp mang tính nhân văn và giúp cộng đồng.
c. Nguồn gốc và phát triển công nghệ tiếp thị:
Ông Kotler cũng là người dẫn đầu trong việc áp dụng công nghệ vào lĩnh vực tiếp thị, nhấn mạnh sự quan trọng của việc duy trì liên tục và áp dụng công nghệ mới.
Tham khảo thêm: tư vấn thành lập doanh nghiệp tại tphcm
2. Một số lý thuyết của Philip Kotler
Với sự tiên đoán sắc bén, Philip Kotler luôn đặt mình vào vị trí dự báo về tương lai của ngành marketing. Ông thường nhấn mạnh về:
Tiếp Thị Kỹ Thuật Số:
Sự bùng nổ của công nghệ sẽ tiếp tục định hình ngành marketing, nơi mà tiếp thị kỹ thuật số không chỉ là xu hướng mà còn là bản chất của mọi chiến lược tiếp thị.
Trải Nghiệm Người Dùng:
Philip Kotler nhấn mạnh tầm quan trọng của trải nghiệm người dùng trong thời đại số, nơi mà việc tương tác và kết nối với khách hàng là chìa khóa cho sự thành công.
Bền Vững và Tiếp Thị Xã Hội:
Tiếp thị sẽ ngày càng chú trọng vào các giá trị xã hội và bền vững, phản ánh xu hướng tích cực của cộng đồng và môi trường.
3. Dự kiến về ngành Marketing trong tương lai
Trong thế giới kỹ thuật số ngày càng phát triển, ngành Marketing đang chứng kiến những bước tiến vượt bậc. Tương lai của Marketing hứa hẹn sẽ mang lại những cơ hội mới, đồng thời đặt ra những thách thức đối với các nhà tiếp thị. Dưới đây là một số xu hướng dự kiến sẽ định hình ngành Marketing trong những năm tới:
- Trí tuệ nhân tạo (Ai): AI sẽ tiếp tục là công cụ không thể thiếu, giúp cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng và tối ưu hóa chiến dịch marketing.
- Dữ liệu lớn (Big data): Việc phân tích dữ liệu lớn sẽ giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về hành vi và sở thích của khách hàng, từ đó đưa ra quyết định chính xác hơn.
- Marketing tương tác: Các công nghệ như thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR) sẽ mở ra những trải nghiệm tương tác mới lạ, thu hút sự chú ý của khách hàng.
- Tiếp thị đạo đức (Ethical marketing): Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các vấn đề xã hội và môi trường, do đó, các chiến lược marketing cần phản ánh cam kết đạo đức và trách nhiệm xã hội của thương hiệu.
Nội dung sáng tạo đa dạng: Nội dung sẽ tiếp tục là vua, nhưng cách thức tạo ra và phân phối nội dung sẽ ngày càng đa dạng hơn, từ video, podcast, đến các bài viết tương tác.
Để thành công trong ngành Marketing tương lai, các nhà tiếp thị cần không ngừng cập nhật kiến thức, sẵn sàng đón nhận công nghệ mới và luôn đặt trải nghiệm khách hàng lên hàng đầu. Hãy chuẩn bị sẵn sàng để bắt kịp với những đổi mới không ngừng của ngành Marketing trong thời kỳ chuyển đổi số.
